直帰率とは

アクセス解析用語：直帰率
計算方法：直帰数÷閲覧開始数

ユーザが、サイトの訪れたその1ページだけを見て去ってしまった（離脱ともいう）場合、直帰として１カウントされます。
（厳密にいうと30分以上、そのそのサイトのGoogleAnalyticswebビーコンが読み込まれなかった時）

リアルの場面で例えるなら、百貨店の入口で案内だけを見て、去ってしまった人といったところでしょうかね。

直帰率が高いことは、ページとして機能してないとはいいきれません。そのページを見て満足して去っているのかもしれないですしね。
なので、そのページに「約割」をしっかりと考えた上で、指標を見ていく必要があります。

店舗ページ一覧や、サービス一覧などの、ナビゲーションの役割を担っているページにおいては、直帰率・離脱率は要注意でしょうね。